化妆品广告怎么发布，现在有了避坑宝典。为标准化妆品广告商场秩序，近来，市商场监督管理局、市药监局联合发布《北京市化妆品广告发布指引》（下称《指引》）。指引理解精确地提出，化妆品广告不得含有制作“容貌焦虑”的内容。此外，儿童化妆品不得宣扬祛斑美白、祛痘等与儿童肌肤护理无关的成效，不得运用“食品级”“可食用”等易误导误食的内容，非儿童化妆品阻止宣扬“适用于全人群”“全家运用”。

  按照《指引》要求，广告运营者、发布者应树立完好广告审阅准则，不得规划、制作、署理、发布虚伪违法广告。广告代言人应年满10周岁且合理运用产品。渠道及公共场所管理者应实行渠道主体职责，防备、阻止违法广告。

  记者注意到，《指引》清晰列出6项阻止发布化妆品广告的景象。这中心还包括，未依法注册或存案的化妆品；注册证被吊销的化妆品；私行制作的化妆品；运用禁用质料出产的化妆品；药品监督管理部门布告中止运营或许暂停运营的化妆品等。《指引》一起设定了11项广告内容约束条款，包括虚伪宣扬、暗示疾病防备、医治功用等违法违规景象。

  《指引》特别强调，一般化妆品不得声称祛斑美白、防脱发等特别成效；不得运用抗菌、抑菌、抗敏、减肥、减肥、瘦脸、瘦腿等明示或许暗示医疗作用和作用的词语。而关于近年来常有化妆品商家运用广告宣扬制作“容貌焦虑”这一问题，《指引》理解精确地提出，化妆品广告不得含有制作“容貌焦虑”，宣扬拜金主义、奢侈浪费及低俗、庸俗、媚世等有悖社会杰出风气的内容。

  牙膏其实也归于化妆品，发布广告也应契合指引要求。例如，牙膏未按照国家标准、行业标准做成效点评，不得宣扬牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质灵敏、减轻牙龈问题等成效。

  为了防止儿童化妆品夸张宣扬、强化儿童集体维护，《指引》特别提出了一系列儿童化妆品广告发布要求。例如，0-3周岁婴幼儿化妆品仅可宣扬清洁、保湿、护发、防晒、舒缓、爽身6项成效；而3-12周岁儿童化妆品可增加卸装、美容润饰、芳香、修护4项成效。

  一起，《指引》清晰了4项儿童化妆品广告的阻止性规则。例如，儿童化妆品不得宣扬祛斑美白、祛痘、脱毛、除臭、去屑、防脱发、染发、烫发等与儿童肌肤护理无关的成效；不得运用“食品级”“可食用”等易误导误食的内容；非儿童化妆品阻止暗示适用于儿童，或许宣扬“适用于全人群”“全家运用”等，也不得运用商标、图画、谐音、字母、汉语拼音、数字、符号、包装方式等暗示产品运用人群包括儿童；此外，不应将儿童化妆品标志“小金盾”与取得国家批阅、质量认证等宣扬用语相挂钩，暗示该产品现已取得监管部门批阅或许质量安全得到认证，防止误导顾客。